{"id":1244,"date":"2017-04-30T06:07:04","date_gmt":"2017-04-30T06:07:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pedaletti.it\/Fabio\/?p=1244"},"modified":"2017-05-08T06:32:10","modified_gmt":"2017-05-08T06:32:10","slug":"limportanza-un-sito-proprietari-dei-propri-contenuti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pedaletti.it\/Fabio\/it\/limportanza-un-sito-proprietari-dei-propri-contenuti\/","title":{"rendered":"L\u2019importanza di avere un sito per essere proprietari dei propri contenuti"},"content":{"rendered":"

Ultimamente mi \u00e8 capitato che mi chiedessero quale fosse il senso di avere un sito<\/strong>, o un blog<\/strong>, in particolare nel caso in cui si fosse gi\u00e0 presenti sui social<\/strong>, talvolta anche con canale di vendita gi\u00e0 incluso, tramite store su Amazon o attraverso i social stessi.<\/p>\n

La questione nasce da quello che \u00e8 un errore piuttosto comune, ovvero pensare che una strategia di comunicazione sui social media sia sufficiente a raggiungere i propri clienti e a centrare gli obiettivi di business; ma non \u00e8 cos\u00ec e oggi vorrei spiegare il perch\u00e9.<\/p>\n

La domanda frequente infatti \u00e8: non bastano i social?<\/em><\/strong><\/p>\n

Risposta rapida: no.<\/p>\n

La risposta un po\u2019 pi\u00f9 precisa \u00e8 decisamente pi\u00f9 lunga. Ho trovato una metafora che mi pare abbastanza chiara per illustrare questo concetto: possiamo immaginare i social come un albergo nel quale le aziende ricevono i clienti, ma in realt\u00e0 \u00e8 il sito ad essere la loro casa. L\u2019albergo pu\u00f2 essere utile come cassa di risonanza per tenere una conferenza stampa, o fare promozione, ma se non abbiamo una nostra casa difficilmente saremo convincenti e credibili.<\/p>\n

Avere un sito sviluppato con GoDaddy<\/strong>, Wix<\/strong>, Weeby <\/strong>o altri servizi similari non \u00e8 molto diverso dall\u2019avere solo una vetrina su Facebook<\/strong> o Google Plus<\/strong>. Realizzare un sito su queste piattaforme comunica che non si crede abbastanza nella propria attivit\u00e0; inoltre rischia di sparire, anche per settimane o mesi, ogni volta che i motori di ricerca aggiornano i loro algoritmi. Questo tipo di servizi per realizzare siti web impone infatti le proprie regole e i propri vincoli che cambiano con frequenza, tra cui limiti sul numero di contatti, cessione di diritti di quanto caricato, blocco di funzionalit\u00e0 precedentemente proposte, ecc…<\/p>\n

Soprattutto un\u2019informazione importante: con un sito sviluppato su queste piattaforme non sarete proprietari dei vostri contenuti.<\/h2>\n

I marketplace non sono statici<\/strong>: se nell\u2019antichit\u00e0\u00a0essere presenti a Roma o nelle Fiandre significava essere a contatto con i propri potenziali clienti, oggi si rischia di investire per la propria presenza su un marketplace che domani potrebbe essere deserto quanto Second Life.<\/p>\n

Nel web<\/strong> nessuno pu\u00f2 conoscerci realmente se non parliamo noi di qualcosa. \u00c8 possibile che ci conoscano, ma magari la voce che sentono non \u00e8 la nostra (potrebbe essere quella di un concorrente o di un cliente insoddisfatto). Descrivere la nostra offerta ci permette di diversificarla e di renderla accessibile da chiunque. Curare un blog significa avere contenuti sempre aggiornati<\/strong> e ha tra le dirette conseguenze quella di migliorare l\u2019indicizzazione sui motori di ricerca, aumentando la visibilit\u00e0 del nostro brand.<\/p>\n

Le persone sono abituate a cercare prodotti e servizi (ovvero soluzioni ai propri problemi<\/strong>) sul web prima che in negozio. Grazie a un sito dell\u2019azienda avranno una descrizione del prodotto ottimale e dettagliata tra tutti quelli proposti. Se invece capitassero su un canale social potrebbero trovare il prodotto confuso tra quelli della concorrenza, immerso tra recensioni negative, ecc\u2026 Questo ragionamento vale sempre perch\u00e9 anche quando trattiamo in ambito B2B chi cerca \u00e8 una persona. Avere un sito permette quindi di crearsi una credibilit\u00e0 sul web attraverso la diffusione delle competenze acquisite dal punto di vista professionale.<\/p>\n

Il blog (interno o esterno al sito, comunque collegato)<\/h3>\n

Credo che l\u2019ideazione di un blog sia uno degli strumenti pi\u00f9 importanti, e spesso sottovalutati, per cercare di trasmettere ai propri utenti un\u2019immagine dettagliata di quello che siamo e di cosa offriamo, permettendo allo stesso tempo di avere il sito costantemente aggiornato. \u00c8 dunque fondamentale riflettere su quanto sia importante creare dei contenuti accattivanti e unici per raggiungere determinati obiettivi.<\/p>\n

Ogni azienda dovrebbe investire nella progettazione di un blog: si tratta di uno degli strumenti che, se ben organizzato, pu\u00f2 portare maggiori vantaggi. Quello che colpisce maggiormente le persone \u00e8 l\u2019immagine, ma quello che le persone cercano, e che colpisce i motori di ricerca, \u00e8 il testo. Per questo la scrittura dei contenuti non deve essere sottovalutata, visto rappresenta la chiave per il successo di un blog e, quindi, di una specifica azienda. Ogni pubblicazione di notizia ha le potenzialit\u00e0 di creare un forte engagement<\/strong> tra l\u2019azienda e l\u2019utenza. Gli obietivi possono essere molto diversi tra loro: la descrizione di ci\u00f2 che viene fatto permette di dare all\u2019azienda un volto pi\u00f9 umano e quindi pi\u00f9 vicino ai clienti, soprattutto quando l\u2019interazione con questi \u00e8 efficace; trattare argomenti interessanti per il target permette di essere trovati dai potenziali clienti, perch\u00e9 questi cercano la soluzione ad un proprio problema, molto pi\u00f9 frequentemente che un prodotto specifico…<\/p>\n

Il sito dovrebbe essere l\u2019hub della presenza on line<\/strong>, il punto di raccolta di tutti i social e del blog aziendale. Si tratta di uno strumento da affiancare a una strategia di comunicazione sui canali social, ma che non pu\u00f2 in alcun modo essere sostituito da quest\u2019ultima.<\/p>\n

In particolare, un sito progettato per la vendita dovrebbe avere diverse landing page, ottimizzate in base ai canali di arrivo (social, DEM, vetrine su store \u2026). Personalmente trovo molto funzionale incorporare nel sito contributi provenienti dalle piattaforme social anche per una questione di economia: questo permette di avere aggiornamenti pi\u00f9 frequenti al sito e una maggior integrazione e coerenza.<\/p>\n

Per tutto ci\u00f2 che riguarda la redazione di un piano editoriale e la scrittura dei contenuti \u00e8 necessario affidarsi a professionisti del digitale. In questo modo, attraverso un\u2019attenta pianificazione e una buona dose di creativit\u00e0, i prodotti potranno essere riconosciuti e l\u2019immagine dell\u2019azienda consolidata. Il rischio, nel caso contrario, \u00e8 quello di affidarlo a qualcuno che se ne occuper\u00e0 nei ritagli di tempo.<\/p>\n

Per saperne di pi\u00f9 sull\u2019argomento contattatemi o visitate il sito www.villa-consulting.net<\/a><\/p>\n

Originariamente postato su LinkedIn Pulse<\/a>.<\/p>\n

Immagine in CC0 da www.splitshire.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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